Jazmín Ramos, Paloma Wong / Grupo Cantón
Arranca el verano con baja demanda, tarifas ajustadas y estrategias para evitar pérdida de competitividad en el Caribe Mexicano.
Cancún. El gerente de Comunicación y Relaciones Institucionales de Grupo RIU para México y América Latina, Marc Miralles Pons, reconoció que, debido a que se espera un verano bajo, tendrán que hacer promociones y ajustar tarifas, sin que eso signifique malbaratar el destino; la idea es realizar estrategias de venta para incentivar a los viajeros.
Dijo que es verdad que prevén una temporada de asueto complicada por muchos factores que están afectando al Caribe mexicano, entre ellos el propio mundial, la situación económica en Estados Unidos y el sargazo que ha tenido un recale atípico, así como la falta de asientos de avión.
Refirió que las proyecciones muestran una demanda similar a la del año pasado sin registrar incrementos, lo que obliga a la empresa a activar promociones especiales sin caer en la devaluación del destino, pues se tiene que cuidar la calidad y el prestigio del Caribe mexicano.
Turismo nacional sostiene proyecciones de ocupación
Explicó que, en el caso del Grupo RIU, los equipos comerciales y de ventas están ejecutando acciones directas en precios y ofertas, cuidando rigurosamente la competitividad de la marca, de ahí que no pueden ser agresivos en cuanto a bajar tarifas, como sí lo hicieron en la alerta sanitaria del Covid-19.
Consideró que no se trata de abaratar el destino, pues finalmente una caída desmedida en los precios deteriora la calidad percibida del Caribe mexicano, pero sí le apuestan a un balance estratégico que permite compensar las posibles bajas y sostener la rentabilidad.
Ante ello, recalcó busca incentivar al mercado a fin de mantener ocupaciones óptimas rumbo al verano, que se prevé bajo; sin embargo, el objetivo del Grupo RIU con estas acciones es tener una temporada saludable.
En vísperas del inicio del periodo vacacional de verano, la Secretaría de Turismo en Quintana Roo espera tener una ocupación hotelera de hasta el 85 por ciento, en razón a que la mayoría de los visitantes que llegan a los 12 destinos de Caribe Mexicano son nacionales, reconoció el subsecretario de Turismo, Omar Govea.
Caribe Mexicano busca mantener competitividad en verano
De acuerdo al calendario oficial, las vacaciones de verano serán del 16 de julio al 31 de agosto, en donde los estudiantes de nivel básico disfrutarán de por lo menos seis semanas de asueto y en algunos casos, este descanso coincide con algunos trabajadores de las oficinas gubernamentales.
El entrevistado mencionó que para la temporada de verano el turista estadounidense no tiene tanto movimiento en Quintana Roo como en otras temporadas, como son las vacaciones de los Spring Brake, sin embargo, ello no quiere decir que exista una parálisis de este sector.
Indicó que durante el verano los vacacionistas que más llegan a los 12 destinos del Caribe Mexicano es el turismo nacional, por lo tanto de manera previa se trabajó en coordinación con el Consejo de Promoción Turística (CPTQ) para fortalecer las campañas y fortalecer al mercado nacional.
“Estamos estimando sobre el 75 y 85 por ciento, que son las proyecciones por las que se están trabajando precisamente buscando esta temporada de verano, esto es para todo el Estado. Por eso se trabaja desde antes con las campañas de promoción ya que en esta temporada de verano el estadounidense no tiene tanto movimiento”, abundó.
Cabe mencionar que en las últimas semanas el Caribe Mexicano ha reportado una ocupación hotelera entre el 56 y 58 por ciento, donde Costa Mujeres (67.4%); Cancún (59.9%) y Cozumel (57.3%) son los destinos con mayor ocupación hotelera previo a la temporada de vacaciones. Mientras que Grand Costa Maya (29.1%) es el que menor ocupación hotelera conserva.
