Redacción/Grupo Cantón
La cadena Little Caesars registró oficialmente ante el IMPI los nombres “Liru Sisa” y “Liru Cisa”, expresiones virales creadas por usuarios mexicanos en redes sociales.
México.- Lo que inició como una simple broma entre usuarios de redes sociales terminó convirtiéndose en una estrategia oficial de protección comercial. La cadena de comida rápida Little Caesars registró ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) las expresiones “Liru Sisa” y “Liru Cisa”, apodos populares con los que miles de consumidores mexicanos identifican a la marca.
La pronunciación coloquial de “Little Caesars” rápidamente se transformó en un fenómeno viral dentro de la cultura digital mexicana. Expresiones como “vamos por una de Liru Sisa” comenzaron a viralizarse en memes, videos y publicaciones en plataformas como TikTok, Facebook y X, hasta convertirse en parte del lenguaje cotidiano de muchos usuarios.
Especialistas en propiedad industrial señalan que diversas empresas suelen registrar frases o expresiones populares relacionadas con sus marcas con el objetivo de evitar que terceros hagan uso comercial de ellas.
La legislación mexicana permite registrar signos distintivos vinculados a marcas comerciales, incluyendo nombres, frases y expresiones ampliamente reconocidas por el público consumidor. En este caso, el registro de “Liru Sisa” y “Liru Cisa” también funciona como una medida preventiva para proteger la identidad comercial asociada a la empresa.
Este caso refleja cómo las redes sociales y la cultura digital pueden transformar palabras nacidas de la creatividad de los usuarios en elementos con valor comercial y empresarial.
De meme viral a estrategia empresarial
La popularidad del término creció gracias a los memes y al uso constante en internet, convirtiéndose en un ejemplo de cómo el lenguaje popular puede impactar directamente en las estrategias de marketing y protección de marca.
Little Caesars llegó a México en 2006 con la apertura de su primera sucursal en Ciudad Juárez, Chihuahua, desde donde inició su expansión nacional. La empresa logró posicionarse rápidamente gracias a su estrategia de precios accesibles y al modelo “Hot-N-Ready”, basado en pizzas listas para entrega inmediata.
La compañía fue fundada en 1959 por Mike Ilitch y Marian Bayoff en Michigan, Estados Unidos, y actualmente cuenta con miles de sucursales en distintos países.
Con el registro oficial de “Liru Sisa” y “Liru Cisa”, Little Caesars convirtió un fenómeno nacido en internet en parte de su estrategia legal y comercial, en uno de los casos más representativos de cómo las redes sociales pueden influir directamente en el mundo empresarial y en la construcción de marcas.
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