Jazmín Ramos / Grupo Cantón
Especialista advierte que turistas estadounidenses están optando por Europa y Asia, lo que obliga a replantear la promoción de destinos como Quintana Roo.
Cancún.- El mercado estadounidense comenzó a reducir sus viajes hacia México y a redirigir su interés hacia Europa y Asia, una tendencia que representa un desafío para la industria turística nacional, especialmente para destinos como Quintana Roo, consideró el director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (Starc), Francisco Madrid Flores.
El especialista explicó que esta tendencia se basa en datos del propio Starc, los cuales muestran un cambio en los hábitos de viaje del principal mercado emisor de turistas hacia México. Ante este panorama, consideró indispensable que los actores del sector revisen y ajusten sus estrategias de promoción, segmentándolas de acuerdo con las distintas regiones de Estados Unidos.
Señaló que los estudios más recientes indican que el turista estadounidense no ha dejado de viajar, sino que ha diversificado sus destinos a nivel internacional, impulsado por una mayor conectividad aérea de larga distancia y por la reactivación de los mercados europeos y asiáticos.
En contraste, afirmó que México ha perdido parte de la ventaja competitiva que mantuvo durante los años posteriores a la pandemia, mientras que otros destinos han ganado terreno mediante campañas de promoción más agresivas y una oferta percibida como novedosa por los viajeros.
Madrid Flores consideró que esta competencia internacional está captando la atención de un segmento de turistas que anteriormente elegía las playas y destinos culturales mexicanos.
Ante este escenario, señaló que el país requiere replantear sus estrategias de promoción y fortalecer su oferta turística, ya que las acciones tradicionales resultan insuficientes para mantener el interés del mercado estadounidense, particularmente del viajero de mayor poder adquisitivo.
