Redacción / Grupo Cantón
“Siempre se trató de jeans”, dice American Eagle tras críticas por campaña con Sydney Sweeney; usuarios acusan mensaje excluyente.
Estados Unidos.- La marca estadounidense American Eagle defendió este viernes su reciente campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, titulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, luego de que usuarios en redes sociales la acusaran de promover estándares de belleza excluyentes y referencias a teorías eugenésicas.
La polémica surgió debido a un juego de palabras en inglés entre jeans (vaqueros) y genes (material genético), que fue interpretado por algunos sectores como una alusión a ciertos rasgos genéticos “ideales”, especialmente vinculados a la blancura.
El comercial y la controversia
En uno de los videos de la campaña, la estrella de Euphoria aparece diciendo:
“Los genes se transmiten de padres a hijos y, a menudo, determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules.”
Aunque la frase fue considerada por algunos como un simple juego publicitario, otros la interpretaron como una referencia sutil a ideas asociadas con el determinismo biológico, incluso llegando a compararla con discursos que han sido utilizados históricamente para justificar la eugenesia.
Críticas más severas apuntaron que el concepto reforzaba estándares hegemónicos de belleza y excluía otras corporalidades o identidades étnicas, en un contexto político en Estados Unidos marcado por el auge de políticas de exclusión y discriminación racial.
La defensa de American Eagle
En un comunicado publicado en Instagram, American Eagle respondió a la controversia:
“Siempre se trató solo de jeans. Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando cómo cada uno usa sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todo el mundo”.
La marca aclaró que el mensaje de la campaña buscaba ser inclusivo y centrarse en el estilo personal y la confianza, no en valores genéticos o raciales.
Sin pronunciamiento de Sweeney
Hasta el momento, Sydney Sweeney no ha hecho declaraciones públicas sobre la controversia. La actriz se encuentra actualmente trabajando en varios proyectos cinematográficos como Americana junto a Halsey, The Housemaid junto a Amanda Seyfried y Christy.
