Redacción / Grupo Cantón
México tuvo una presencia histórica en FITUR 2026 como país invitado, pero especialistas advierten que la falta de una estrategia federal limita el crecimiento del turismo español.
Madrid.– Por ser el país invitado para la edición 2026 de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), México llegó con presencia como nunca antes vista.
Sin embargo, es dudoso que esto resulte en un incremento en visitantes españoles, pues actualmente hay una “desarticulación” de esfuerzos, ante la falta de una estrategia de promoción federal, constante y con presupuesto.
Así lo consideró Francisco Madrid Flores, director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC) de Cancún.
Falta de estrategia federal de promoción
En un diálogo sostenido con David Ortiz Mena, presidente del Consejo Hotelero del Caribe Mexicano, durante el último día de este evento efectuado en Madrid, señaló que los destinos del Caribe mexicano son “el buque insignia” de México en España.
Estos destinos acaparan el 55% de las visitas provenientes de ese país.
No obstante, precisó que el Gobierno Federal, en lugar de buscar incrementar el turismo al potencializar esta preferencia, deja que cada destino se promueva por su cuenta.
Críticas al enfoque de participación en FITUR
El experto opinó que, en el contexto actual de recursos insuficientes y fuerte competencia internacional, es cuestionable querer destacar a puntos del país en donde no hay ni se prevé una afluencia significativa de turismo español.
“Hay una concepción errada de lo que es la feria, de lo que creemos que es”, declaró, al referirse a las distintas delegaciones de los estados.
“Pareciera que sirve para vernos nosotros mismos acá”, añadió.
“Qué bueno que estemos aquí, pero debiéramos plantearnos cómo capitalizar esa presencia de la mejor manera”.
“Tener una estrategia para duplicar el arribo de turismo español, de aquí a cinco años”.
Turismo español sin crecimiento en una década
En ese sentido, destacó que México recibe anualmente 270 mil turistas de este país.
Señaló que esta cifra es la misma que hace 10 años.
Indicó que la continuada asistencia a la FITUR no ha cambiado estos números.
“Quintana Roo es diferente”, acotó.
“Allá sí se ve potencial y se cuenta con una estrategia de promoción, pero falta el paraguas que sería un esfuerzo federal”.
Comparación internacional de presupuestos turísticos
Por su parte, David Ortiz Mena coincidió en que Quintana Roo cuenta con el Consejo de Promoción Turística.
Este organismo mantiene estrategias de promoción importantes, pero con la desventaja de competir contra países con mayores presupuestos turísticos.
Como ejemplo, indicó que la República Dominicana tiene un presupuesto de promoción de 80 millones de dólares.
A esto se suma el fomento de inversiones a través de estímulos fiscales.
En el caso de España, el presupuesto es de 100 millones de dólares.
El resultado es que cada año un millón de mexicanos viajan a ese país.
Es decir, el cuádruple de los turistas españoles que llegan a México.
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Turismo como herramienta de desarrollo
Ortiz Mena, quien también es presidente de la Asociación de Hoteles de Tulum, señaló que no se trata de regresar a esquemas del pasado.
Indicó que anteriormente se contaba con promoción federal y se podían conjuntar esfuerzos con el estado y la iniciativa privada.
Esto permitía magnificar de manera importante las marcas turísticas del país y sus atractivos.
Francisco Madrid Flores señaló que la lógica actual del gobierno es lograr la prosperidad compartida.
Para ello, afirmó, el turismo es una herramienta muy útil.
“Solo necesita un poco de ayuda”, opinó.
