De la Redacción
GRUPO CANTÓN
CDMX.- El Buen Fin se ha convertido en la época del año que permite a las personas adelantar sus compras navideñas, por lo que se prevé que algunas de las categorías más vendidas en la edición 2023 sean Moda, Electrónicos yElectrodomésticos, tanto en tiendas físicas como en canales digitales.
De hecho, el también llamado eCommerce ha tomado relevancia en este evento de promociones y descuentos porque, en la edición anterior, el 60% de los internautas mexicanos mayores de 18 años declararon haber comprado algún producto o servicio.
Una cifra que los expertos de Taboola prevén que se mantenga con consumidores más afianzados y conscientes de sus compras de temporada.
Lo anterior considerando que los consumidores mexicanos compran “con mucha anticipación”, es decir, la temporada de compras que en el pasado iniciaba unos días antes de Navidad, desde hace unos años, ahora inicia con El Buen Fin, a realizarse este año del 17 al 20 de noviembre.
La categoría más relevante, al menos en El Buen Fin pasado fue Moda porque representaba el 15% de ese pastel (de ventas), seguida de otras categorías como computadoras, celulares y tablets, con 11% del pastel, y audio, televisión y video, un 6%”, explicó la líder de soluciones de eCommerce para NielsenIQ México, Paulina Ortiz.
Durante este Buen Fin, los consumidores incrementarán las compras en tiendas físicas en 39.72% y recortarán el presupuesto para compras en línea en 22.95%, reveló un reciente estudio de Kantar.
De los mexicanos que sí planean gastar en el Buen Fin, el promedio de desembolso máximo para el canal digital será de 3 mil 771.34 pesos vs 4 mil 894.78 pesos del año anterior mientras que para los establecimientos físicos, habrá una inversión mayor al 2022. Para este canal los mexicanos tienen planeado desembolsar un promedio de 5 mil 747.62 pesos vs. 4 mil 113.51 pesos”, comentó Pedro López, Brand & Media Director, Kantar México.
Además, las marcas donde los mexicanos preferirán aprovechar las ofertas serán: Amazon y Coppel; en tanto, entre las categorías más demandadas estarán: ropa y calzado, reveló un reciente estudio de Kantar.
El especialista consideró que este año las redes sociales continuarán teniendo relevancia, pero al comprar más en el canal físico, los mexicanos se informarán directamente en el punto de venta para enterarse de las promociones del Buen Fin.
Las redes sociales con un 68% y la televisión, con un 61%, son los medios principales para que los mexicanos se mantengan informados de esta edición, mientras que el 51% planea ir directo a la tienda para conocer las promociones y el 44% las verá a través de los sitios web de las marcas”, dijo.
En el canal físico, Coppel se ubica a la cabeza de las preferencia, no sólo destaca en la categoría de línea blanca/muebles con un 63%; sino en ropa y calzado con 56%; en segunda posición se encuentra Liverpool; en esta tienda los mexicanos irán a buscar ropa y calzado (46%), así como cosméticos y perfumería (49%).
Aunque los formatos de Walmart no participan en el Buen Fin de forma directa, cuentan con la campaña el Fin Irresistible, la cual se realiza en las mismas fechas, de ahí que, según Kantar, Bodega Aurrerá, que es propiedad de la firma, se encuentra en la tercera posición en preferencia de compra, el 24% de los mexicanos, buscarán ofertas de línea blanca, computo y electrónica en dicha tienda, sin embargo, llama la atención que en esta edición, 15% irá por ropa y calzado, 11 puntos porcentuales por arriba de lo observado el año pasado.
Para las compras digitales, Amazon sigue liderando como tienda predilecta online para comprar algún artículo de cómputo/electrónica (53%), seguida de Mercado Libre (42%); mientras que Liverpool destaca con un 24% en las categorías de vestido y calzado, así como cosméticos y perfumería con un 30%”, reveló el documento.
Además, “Shein continúa por tercer año en la preferencia de los mexicanos y mantiene la relevancia para las categorías de vestido y calzado como lugar de compra con 33%”.
-Eréndira Espinosa
PANORAMA
- Nueve de cada 10 mexicanos planean comprar en esta edición del Buen Fin
- 73% planea sus compras
- 90% adquirirá ropa y calzado
- 88% comprará artículos de cómputo o electrónica
- 35% gastará en cosméticos y perfumes
- 24% planea surtir la despensa
- 23% adquirirá videojuegos
- 18% aprovechará descuentos en juguetes
- 16% va por joyas y relojes
- 12% comprará vinos y licores
IMPORTANCIA
Tiendanube y Taboola coinciden en que esas categorías se mantendrán como las más importantes en la edición de este año, ya que se han mantenido activas durante todo 2023.
Ortiz, al platicar con Excélsior, resaltó que otras categorías que están tomando relevancia son los productos de consumo masivo, es decir, aquellos que tienen que ver con belleza y cuidado personal, cuidado del hogar y bebidas alcohólicas. Esta última destaca porque muchas personas aprovechan el Buen Fin para hacer el stock de las bebidas que consumirán en las fiestas decembrinas.
La categoría de bebidas alcohólicas dentro del Buen Fin vemos que tuvo un crecimiento de 79%, de hecho, fue una de las categorías que tuvo un mayor impacto positivo en términos de lo que de lo que crece en el resto de las categorías”, resaltó.
Tiendanube estima que la categoría de mascotas también podría sumarse a las más buscadas.
