Redacción / Grupo Cantón
EEUU.- La actriz Sydney Sweeney, conocida por su participación en series como Euphoria, se encuentra en el centro de una controversia tras el lanzamiento de una campaña publicitaria con la marca de ropa American Eagle.
El eslogan principal, “Sydney Sweeney Has Great Jeans / Genes”, ha sido interpretado como un mensaje con posibles connotaciones racistas, lo que desató una fuerte ola de críticas en redes sociales.
El mensaje —que juega con el doble significado de “genes” (genética) y “jeans” (pantalones de mezclilla)— aparece con la palabra genes tachada y reemplazada por jeans, en referencia al nuevo modelo diseñado por la actriz en colaboración con la marca. Aunque American Eagle buscaba una propuesta creativa y humorística, el slogan fue rápidamente cuestionado por usuarios que lo calificaron de insensible y racista.
Diversos usuarios también señalaron que la campaña refuerza estereotipos estéticos al destacar a una mujer blanca, rubia y de ojos claros como representación de lo que se considera “buenos genes”.
El caso ha dividido opiniones. Mientras algunos consideran que la reacción es exagerada, otros ven en la campaña una oportunidad perdida para promover diversidad de manera más consciente. Por su parte, medios especializados en moda, como Business of Fashion, han destacado que, pese a la polémica, la campaña ha sido exitosa en términos de marketing, elevando las acciones de la marca en bolsa hasta un 18 %.
La cantante Doja Cat se sumó al debate con un TikTok viral en el que parodia el monólogo de la campaña. Con un marcado acento sureño exagerado, recitó la parte donde la voz en off explica que “los genes se transmiten de padres a hijos… incluso el color de ojos”, para luego decir sarcásticamente: “Mis jeans son azules”. El video provocó reacciones entre la mezcla de ridículo y desaprobación, con comentarios como “cuando hasta Doja Cat se burla, sabes que es grave”. Su enfoque crítico ayudó a amplificar la discusión sobre cómo el lenguaje corporal y visual empleados pueden evocar ideologías supremacista.